微观总体的行为
具体包括：经济增长、通货膨胀、国际收支、就业
管理经济学
管理经济学是应用经济学的一个分
 支主要研究企业在经营管理决策中所依
 据经济学原理 
注重理论与实际的结合实际的应用 
作为一名经理一个重要的任务是作决策
“经”  经验
“理” 原理 
君子爱财  取之有道
管理经济学
利润是企业经营最主要的目标。所有企业的底线是利润水平
管理经济学是以企业追求利润最大化为目标展开来研究。
如何理解经济学
经济学：科学研究
经济学：政策指导
科学的研究方法
观察
著名例子
牛顿的观察:苹果落到地上
观察的多种途径
亲身经验
实际调查
间接了解(私人谈话、公共媒体等）
已有文献
值得注意的倾向
直接经验vs.间接了解
当前经济问题（特别是热点）vs.一般经济问题
科学的研究方法
理论分析：解释现实经济的运作
科学的研究方法
研究方法上像物理学
理论(theoretical)
经验实证(empirical)
经济学是社会科学
社会的复杂性
有限的可控实验(controlled experiment)
经济学是科学：警惕两种倾向
数学无用
数学至上
假设的作用
作出假设是为了便于理解
科学思维中的“艺术”成分是确定作出什么假设
作出不同的假设用来回答不同的问题
假设
为什么需要假设？
关于假设和结论
假设是理论（即逻辑推理）的起点
假设越接近现实越好吗？
假设应尽可能少
理论结论用经验数据来检验的含义
当经验数据与理论结论不一致时，理论被证明不成立（即“证伪”）
经济数据与理论一致时，我们说理论没有被推翻，但不能说理论被“证明”了
关于“人性”的讨论
1、“人之初，性本善”（孔子）
2、“人之性恶，其善者伪也”（荀子）
3、“人之性也善恶混，修其善则为善人，修其恶则为恶人”
4、“利己是人类的天性，没有自利心，人类就会灭亡，但利己必须依法平等互惠，利他方能利己”
5、“大公无私，先人后己”
三个重要的假设
1. 理性人的假设 (经济人的假设)
a.  自利原则
b. 效率原则
2. 完全竞争的假设
3. 信息充分的假设
经济模型
用模型来简化现实世界
模型省略细节，才使我们看清什么是真正重要的
所有的模型都是由假设构成的
经济模型
模型有不同形式
图形模型
数学模型
各有利弊
图形比较直观，较易使用经济学直觉
数学模型严密，可以推导出与起初的直觉不一致的结论
学会用三种方式表达：话(words)、图(diagrams)、数学(math)
循环流向图
经济分析方法：考虑个人行为时
 稀缺性 Scarcity
经济分析方法：考虑多人决策相互作用时
均衡 Equilibrium
经济分析方法：应用于其他学科
经济分析方法
出发点：资源的“稀缺性”(scarcity)和人的行为动机的 “自利性”(self interest)
着眼点：经济人相互作用的“效率”结果 (饼的大小)
经济分析方法应用于其他研究人的行为的学科
法学：不一定是经济法
政治学：不一定是政治经济学
社会学：家庭、婚姻、犯罪等等
经济学家的两种作用
作为科学家的经济学家：解释世界
作为政策顾问的经济学家：改变世界
实证分析与规范分析
实证表述：世界是怎样的
规范表述：世界应该怎样
实证表述还是规范表述？
最低工资的增加导致非熟练工人就业的下降
政府应该提高最低工资
实证表述还是规范表述？
政府财政赤字将导致利率上升
政府应该运用财政赤字预算来扩大需求
实证与规范的关系
实证表述可以用数据证伪
规范结论需要基于实证分析
实证结论往往会改变人们的规范结论
经济学家通过公共政策 改变世界的渠道
直接
政府中任职（决策、研究）
间接
非政府机构中从事政策研究
研讨会／论坛
私下交流
大众传媒
政府中的经济学家：中国
党中央
中央财经领导小组办公室
国务院
各部委（发改委、财政部、人民银行、银监会、证监会、保监会、劳动和社会保障部等）
政府研究机构（国务院政策研究室、国务院发展研究中心等）
研究机构（中国社会科学院）
政府中的经济学家：美国
The White House 白宫
National Economic Advisor国家经济事务顾问
Council of Economic Advisors (CEA)总统经济顾问委员会(N. Gregory Mankiw)
Other Federal Agencies其他联邦政府机构
Treasury Department财政部
Justice Department (anti-trust division)司法部
The Federal Reserve System美联储
Commissions (SEC, FCC, FTC, etc.)
为什么经济学家们意见分歧
科学判断不同：具有不同的描述现实的实证理论
具有不同的价值观
经济学家们意见一致的例子
房租限价会减少住房的供应和质量
进口关税和额度降低整体的经济福利 
需求分析：需要与需求
人们的需要是一种欲望 
ＷＡＮＴ
是由低到高：马斯洛
（Abraham Maslow )
五个层次。 由低
到高依次产生
需求
由需要或欲望的动机产生具体的需求。
买者在某一特定的时间内， 在某一价格，对一种商品愿意并有能力购买的数量。
需求＝想买＋有能力购买
这里是指有效需求  以后研究的需求是指有效需求
单个消费者需求曲线
需求曲线反应了消费者对不同数量的商品愿意支付的最高价格。价格越高，需求量越少。这是需求法则。
当商品的市场价格变动时, 对该商品的需求会发生变动, 这变动是沿着需求曲线的变动。
单个消费者需求曲线
除了商品本身价格变化外,  还有其它因素会引起对商品需求的变化,  如消费者的收入变化, 偏好变化,相关商品的价格变化等等.这时需求的变化是需求曲线的移动。
市场需求函数
市场需求函数 
供给
供给＝想卖＋有能力提供。
供给法则
供给曲线
什么因素影响供给
市场机制
市场是由供给和需求两个方面组成  其中的联系是价格
需求遵循需求法则  需求量与价格成反向变动关系
 供给遵循供给法则  供给量与价格成正向变动关系
市场机制
以价格作为纵坐标需求量
和供给量作为横坐标
需求曲线就象中国汉
字的一捺
供给曲线就象中国汉
字的一撇  
这一撇一捺碰到一起 就形成了市场
市场机制
市场就是研究这一撇和一捺的关系
在市场上   一定的价格下  
当供大于求时  价格要下降  供给量减少  需求量增加  资源退出
当求大于供时  价格要上升  供给量增加  需求量减少  资源进入
价格就像一只看不见的手段 指挥着资源的流动 
市场机制
  市场均衡
在市场上某一价格下，买主和卖主愿
意买卖的数量相等时，市场的交易达到
均衡。
市场机制
市场的界定
谁是买方?   谁是卖方?
地理的边界
房地产    黄金    汽油    运输?
产品的范围
不同产品间的替代 
消费过程    生产过程
 市场机制
需求方和供给方之间的力量对比
将市场分为买方市场和卖方市场
市场机制
买方市场是指市场交易由买方左右  买方占优势地位   供大于求 商品丰富  买方有挑选  卖方为促销展开竞争  消费者是‘上帝’
市场机制
卖方市场是指市场交易由卖方左右  卖方占优势地位   求大于供 商品短缺  卖方扬眉吐气  价格有上升趋势  消费者为购买商品展开竞争  生产者是‘皇帝的女儿不愁嫁’
市场机制
价格的形成是市场机制的核心！
 通过价格实现对资源配的置有效配置。
市场机制
产品市场
要素市场
资金市场
劳动力市场
土地市场
案例分析
如何看待经济适用房政策？
如何分析房地产市场的价格？
土地市场
国家或集体并不放弃土地的所有权,只承认土地使用权的有偿转让。
我国的土地市场进行土地使用权的交易和转让。
土地的供给一个显著特点： 
不可再生性
供给几乎完全无弹性
土地市场
由于土地的供给曲线是一条几乎垂直的线，地租实际上几乎是完全由需求曲线单方面决定的。
土地市场
土地的地理位置不同，土质不同，地租也就不同，形成了级差地租。
对地租的分析还可以推广到其它一些同样缺乏供给弹性的生产要素分析。
需求曲线存在吗？
是否存在需求曲线？
如果存在，是否可以估计？如何估计？
需求弹性分析
诸多因素对需求有影响,多大呢? 需要定
量的加以研究。   完全准确的定量是困难的
借用物理学的一个名词 弹性
弹性是测量自变量变化对因变量变化的影响
程度。 经济学中广泛应用弹性这一概念
这里重点研究需求价格弹性
需求收入弹性
需求交叉价格弹性
需求价格弹性
 需求价格弹性
当商品的价格发生变动时  需求量也会发生变动  需求量的相对变化率与价格的相对变化率之比  称作需求价格弹性
 1 .定义E dp =需求价格弹性
Edp=需求价格弹性 通常为负值   需求价格弹性的大小是指绝对值大小  
2 . 分类
不同的商品的需求价格弹性是不一样的
需求价格弹性
1 .） 缺乏弹性 
0 >Edp >- 1
日常用品   柴米油   缺乏替代品需求价格弹性
2 .） 富有弹性
      - 1> Edp  >- 
奢侈品 
替代品丰富
 需求价格弹性 
3 .） 单一弹性E dp  = -  1
特殊商品   住房商品价格
变化 在该商品上的支出不变
4 .） 完全弹性    Edp= -特殊情况   价格变动一点   需求量变动无限大  
在完全竞争市场上有此情形
 需求价格弹性 
5 .） 完全无弹性   Edp          
特点情况  价格的变动对需求量完全无影响
丧葬费
弹性的计算
弹性的计算
弹性 有点弹性 弧弹性之分 
以需求价格弹性为例
1 . 点弹性的计算 
在一既定点上，一定的价格和销售量， 价格的微小的变化需求量变化的
反应程度
弹性的计算
根据需求价格弹性的定义 
 E dp =
    =Op/pA  （纵轴公式）     
    =Bq/qO  （横轴公式）                       
    =BE/EA   （斜线公式）
弹性的计算
2 . 弧弹性的计算
是计算价格在某一变动范围内的需求
价格弹性
这称作中点公式
或P和Q两者都取小数  称低点公式
需求价格弹性的应用
国航为什么要增加公务仓的数量？
为什么清华校园的复印价格要比校园外便宜？而晚上煎饼的价格要比外面外的贵？
企业什么时候会采用降价的策略来促销？
需求弹性在管理决策中的应用
需求价格弹性对企业收入的影响
 企 业的销售收入与商品价格和销售量
有关    由于     TR = P·Q
       d TR = QdP + PdQ
                = QdP( 1 + E dp)
那么 当商品的需求价格弹性不一样时 对企业的定价策略不一样
需求弹性在管理决策中的应用
需求收入弹性
 需求收入弹性
  1 .定义
当消费者的收入发生变动时, 会引起X商
品需求量发生变动    X 商品需求量的相对
变化率与消费者收入的相对变化率之比  
   称作消费者对X商品的需求收入弹性
   E di =
需求收入弹性
   E di =
需求收入弹性 有正有负  反映了不同商品的需求收入弹性 是不一样的
 2 . 分类
     对于正常品而言  需求收入弹性大于零
     对于低档品而言   需求收入弹性小于零
需求收入弹性
1 .） 正常品   E di  ＞ ０
     其中  对于必需品   1 〉E di ＞０
       高档品        E di  ＞ 1
 
需求收入弹性
2 .） 低档品种
      E di  〈 ０  商品的高档低档也是相对而言  而且也是变化的
需求收入弹性在管理决策中的应用
对企业发展的影响
              随着人们收入的增加 对不同档次的
   商品增加的速度是不一样的
         基于对经济的预期和人们收入的增加  考虑企业发展的策略 
       需求收入弹性大的商品 利润大  风险也大
       需求收入弹性小的商品 利润小  风险也小
      不同收入弹性的组合 既少风险 也有一定利润
需求交叉价格弹性
需求交叉价格弹性
  1 . 定义
     当X商品的价格发生变动时会引起Y商品
需求量发生变动    Y 商品需求量的相对变化
率与X商品价格的相对变化率之比  
      称作X商品对Y商品的需求交叉价格弹性 
         E xy =
需求交叉价格弹性
         E xy =
           需求交叉价格弹性 有正有负   
           反映了两种商品之间的不同关系  
   2 . 分类
          不同的商品之间的关系不一样
           需求交叉价格弹性也是不一样的
需求交叉价格弹性
   1 .） 替代品 E xy 〉0    从消费角度  两种
商品在使用上 可以相合替代
   2 .） 互补品 E xy 〈 0         这两种商品
或需要同时消费  或在消费时有一定的
比例关系
   3 ） 独立品 E xy  = 0           这两种商品
在消费时 没有必然的联系 互不影响
需求交叉弹性在管理决策中的应用
需求交叉弹性对企业决策的影响
          替代品  是竞争关系
          互补品  要统筹定价 
          互补品的关系要拓宽  
生产函数分析
生产函数
   在一定的技术条件下，各种生产要素投入量的某一组合与其可能生产的最大产量之间的关系，称生产函数   即投入和产出之间的关系  劳动 资本 土地是任何生产活动的最基本投入称原始投入
讨论
科学技术是第一生产力。
生产函数
生产要素常泛指原始投入和中间投入可与原始投入相配合而作生产。
生产要素一般分为：
    1.劳动力
    2.资本
    3.技术
    4.土地
    5.企业家才能
成本函数分析
 从货币形态研究生产成本与产量之间的关系。成本是经济学中十分重要的概念。只有真正理解成本以及成本有关的各个方面 才能说对经济学有所理解。
什么是经济学中的成本概念？
企业成本
从不同的角度出出发，对成本有不同的界定 也就有着不同的内函。 
通常所说的成本是会计成本。企业在经营时发生的各项货币支出的记录。向后看
  回顾企业的财务状况。
公司老总为什么不满意？
企业有1000万可用现金。现在面临两种选择：
第一中选择：投资股市。
第二种选择：存银行。(假设年利率2％）
企业最终选择投资股市。一年以后，企业从股市退出，共计现金1010万元。但是企业老总并不高兴，为什么？
企业成本
 经济成本是企业为经营决策而核算的成本。关注未来。
涉及到一个重要概念: 
机会成本
企业成本
    机会成本
         是经济学中最具有闪光点的思想之一
         和资源的稀缺与资源的多种用途相联系
为了获得这种产品   必须放弃什么?
         当一资源投入某一用途以后 就必然失去
了作其它用途的可能性 其它诸用途中的最
佳获益 就是资源投入该用途的机会成本
经济成本
   机会成本是从社会角度来看，有限资源用于某一经济活动的代价。机会成本对于决策是非常重要的。
    但放弃的用途 难于穷尽，获利也有很大
的不确定。机会成本的计算是困难的。
      通常社会平均回报率（银行存款利率）计算机会成本。
经济成本
经济成本＝会计成本＋机会成本
经济利润＝收入－经济成本
前例中：
会计利润＝1010－1000＝10万元>0
经济利润＝1010－（1000＋20)=-10万元<0
经济成本
企业所有自有资源的投入必须得到的最低报酬，称正常利润。只有当企业收益减去所有经济成本后还有剩余， 称作经济利润。  
它是超出正常利润部分。本课程的利润通常是指经济利润。经济利润衡量企业是否真正赚钱。
从长期看 企业经济利润趋于零
企业成本
不受决策影响的成本称为沉没成本。表现为过去已经支付费用或根据过去的决策将来必须支付的费用。
通常是显性成本，但不成为后来决策及分
析的组成部分。
   租用了卫星频道，但比赛取消了。
   买了电影票， 但丢了，还去看吗?
   常常表现为过去的一个错误决策。 
 短期成本函数
研究产量与成本之间关系的是成本函数。
随着产量变动的成本叫变动成本。不随产量变动的成本叫固定成本。 既有固定成本又有变动成本的函数叫短期成本函数。
只有变动成本没有固定成本的函数叫长期成本函数
短期成本函数
短期成本函数
总固定成本 TFC(Total Fixed Cost)  是不随产量变化的常数  b。
总变动成本 TVC (Total Variable Cost) 是产量的函数  f(Q)
总成本 TC (Total Cost)是总固定成本和总变动成本之和
                      = b + f (Q)
短期成本函数
平均固定成本 AFC (Average Fixed Cost)
 是总固定成本对产量求平均。
 ＝ FC/ Q
平均变动成本 AVC(Average Variable Cost)是总变动成本对产量求平均。
          ＝VC/ Q
短期成本函数
平均成本 AC (Average Cost)是总成本对产量求平均。
 ＝TC/ Q
边际成本 MC( Marginal Cost) 是每增加一个单位产量所增加的总成本。
 ＝ΔTC/ΔQ 或 dTC/dQ