清华EMBA王家平 体育产业,下一个资本角逐的金矿

小编的话
Hi，作为清华-北卡的传统，每年我们会推出一本《全球供应链》杂志，也会邀请我们的同学攥写文章。今年，第三期《全球供应链》杂志已经出炉，小编怎么可能不将其中的优质文章分享出来呢。

大家或许都注意到，如今的体育产业坐拥5万亿市场，如何把握住市场机遇。我们邀请清华-北卡EMBA2014级王家平同学，来谈谈他的看法。
体育产业—下一个资本角逐的金矿

我国体育产业当前正处于一个发展的春天。与世界上大多数发达国家进行比较，我国体育产业起步要晚，整体规模占GDP的比重略低。通常，在发达国家中，体育产业对GDP的贡献率可以达到1—3%，而我国目前体育产业占GDP的比重在0.63%，因此按照经济体量和产业整体发展评估，可以预期体育产业还有广阔的发展空间，可喜的是,近十余年的体育产业增速始终保持了两位数的增长，超过了同期国民经济增长水平，这正预示了未来的发展前景。

国务院办公厅（2015）85号提出大力推动体育服务发展，促进体育消费服务。11月22日，国务院发布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，《指导意见》中明确指出，今后一个时期，重点发展居民和家庭服务、健康服务、养老服务、旅游服务、体育服务、文化服务、法律服务、批发零售服务、住宿餐饮服务、教育培训服务等领域。体育服务方面应大力推动群众体育与竞技体育协同发展，促进体育市场繁荣有序，加速形成门类齐全、结构合理的体育服务体系。重点培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业，促进康体结合，推动体育旅游、体育传媒、体育会展等相关业态融合发展。以足球、篮球、排球三大球为切入点，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目。以举办2022年冬奥会为契机，全面提升冰雪运动普及度和产业发展水平。大力普及健身跑、自行车、登山等运动项目，带动大众化体育运动发展。完善健身教练、体育经纪人等职业标准和管理规范，加强行业自律。推动专业赛事发展，丰富业余赛事，探索完善赛事市场开发和运作模式，实施品牌战略，打造一批国际性、区域性品牌赛事。有条件的地方可利用自然人文特色资源，举办汽车拉力赛、越野赛等体育竞赛活动。推动体育产业联系点工作，培育一批符合市场规律、具有竞争力的体育产业基地。鼓励体育优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”。

体育产业作为国民经济新的增长点，具有资源消耗低、附加值高的优势。去年10月份国务院发布的46号文件中也提出，到2025年打造5万亿的发展目标，实际上，全国各省制定的2025年体育产业总体规模目标总和将近7万亿，已经突破了文件中提出的5万亿的发展目标。这得益于两个方面，一方面体育产业自身发展蕴藏着巨大的消费需求和市场潜力；另一个方面是体育产业作为高度关联上下游产业的中间环节，可以与国民经济中诸多产业结合，显示出更广泛的活力。

在政策利好和重大产业机遇的驱动下，也受到了资本市场青睐。据《每日经济新闻》记者不完全统计，自“46号文”发布以来，已有逾30家上市公司在体育领域有所动作，互动娱乐对皇家西班牙人足球俱乐部的收购预案一经公布便引爆市场热情，公司股价当天以涨停报收。乐视网关联公司乐视体育与北京鸟巢文化创意交流有限责任公司共同宣布，发起设立鸟巢乐视体育文化产业基金，管理规模50亿元。

同样是并购基金，今年不断加码体育投资的国旅联合11月13日公告称，其参与设立的体育并购基金——华旅新绩，拟通过股权转让及增资的方式持有北京盈博讯彩网络科技有限公司51%的股权，后者主要从事竞猜型彩票大数据服务、体育自媒体和聊球吧APP运营业务，知名足球解说员黄健翔是其第三大股东。贵人鸟发布定增预案称，公司拟募资不超过16.81亿元，用于供应链建设、体育云平台建设等。其中，体育云平台建设将使用募资5.3亿元，夯实以大数据为核心的体育生态圈建设，与用户、合作伙伴、产业上下游等形成联动效应。莱茵体育公告称，公司全资子公司横琴莱茵达投资基金管理有限公司之参股子公司万航信息拟对小斑科技增资1000万元，获得其增资后34.96%的股权。对此，海通证券研报指出，莱茵体育此举有望卡位体育教育蓝海，占领国内健身团体课市场。亚洲足球第一股——恒大淘宝挂牌“新三板”。一个星期后，体育之窗也在新三板挂牌，成为首家登陆新三板的体育产业综合运营平台。万达集团在并购中体盈方后，又斥资6.5亿美元并购美国铁人公司100%股权。这次并购使得万达获得了一项世界顶级赛事的产权，万达体育也成为全球规模最大的体育经营公司。

当今，体育产业正值发展的春天,是新的经济增长点和促进社会就业的重要载体，在未来若干年中存在着广泛的市场机遇和投资机会,是下一个资本角逐的金矿。

面对传统公司与互联网公司争相布局体育产业，对体育产业的资源进行激烈争夺的场面，那些有着清晰的商业逻辑和盈利模式，同时能够紧扣市场需求的新型体育公司，将会赢得市场与资本的喜爱，与此同时，优秀的团队和专业的人才也是未来发展的关键。因此，我们值得关注体育产业中的几个重点领域：体育基础设施建设，体育赛事运营，体育健身、康复及营养，体育场馆运营，运动休闲旅游，体育传媒业，体育培训业，专业体育中介等。其中健身、康复及营养，运动休闲旅游和体育培训业，都是与消费者直接关联的体育消费，有良好的客户群和稳定的市场规模。(作者：王家平（清华-北卡EMBA2014级、北京亚森体育发展有限公司 总经理）