品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化分布于品牌的各个层面，科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认知、情感归属等都丰富和深化着品牌内涵。人们透过品牌的经济现象，可以解读其中的文化意蕴。

哲学家尼采说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”在这里，品牌文化正是品牌的头脑。离开了品牌文化 ，品牌就没有灵魂，品牌的生命就将枯竭。品牌文化意味着品牌的个性差异，意味着品牌的竞争优势，也意味着品牌的超凡魅力。

带队人：杨澜  中国电视节目主持人、媒体人、传媒企业家、慈善家。阳光媒体集团主席和阳光文化基金会主席。第十届、十一届、十二届全国政协委员。

行程亮点

高端对话
对话法国第三大家族传人--穆里耶家族第六代掌门人
对话全球顶级奢侈品牌首席创意、设计总监
对话香槟界爱马仕——酩悦酒庄继承人

高商学习
高等商学院学习--品牌价值及品牌重塑

品牌拜访
香奈儿、LV、欧莱雅、卡地亚、YSL。

特色体验
塞纳河游船晚宴
世界闻名赛马场马术课程
探访香槟界爱马仕——酩悦酒庄
感悟世界三大博物馆——卢浮宫

行程简介
D1 抵达巴黎

巴黎（Paris），是法兰西共和国的首都和最大城市，也是法国的政治、经济、文化和商业中心，世界五个国际大都市之一（其余四个分别为纽约、伦敦、东京、香港），并被GaWC评为Alpha+级世界一线城市。巴黎建都已有1400多年的历史，它不仅是法国，也是西欧的政治、经济和文化中心。

D2 感悟与体验
前往世界三大博物馆之一的卢浮宫博物馆，陶醉在顶级艺术的氛围中，开启艺术与灵魂的美丽邂逅。

下午 授课&体验
【授课】以城堡、森林、赛马场闻名的尚蒂伊赛马场专业驯马师马术课程
【体验】在当年国王贵族狩猎的巨大森林中骑行

晚上 体验
塞纳河游船晚宴，现场音乐中品尝美食，不同角度欣赏夜色巴黎的流动盛宴

D3 学习
上午 授课：巴黎高等商学院教授
学习主题：
如何打造品牌识别性和差异化
自我重塑-品牌如何超越传统，重塑时尚
如何把奢侈品管理的成功经验应用到快消品市场营销中

下午 访学&对话
【访学】全球最顶级的奢华珠宝腕表品牌——卡地亚巴黎高级珠宝工坊
【对话】卡地亚巴黎高级珠宝工坊总监
晚上 私享会

D4 访学&对话
【访学】世界最具号召力的时尚品牌——香奈儿总部
【对话】香奈儿创意总监

下午 探访&对话
【访学】奢侈品行业巨型潮流指标——LV 工厂
【对话】LV公司艺术总监

学习主题：
从“LV旅行哲学”到“LV时尚”——如何将产品打造出品牌哲学
【探访】路易威登基金会艺术中心，感受品牌和艺术的跨界结合

晚上 体验
米其林晚宴

D5传承
上午 授课
法国第三大家族——穆里耶家族第六代掌门人
学习主题：
穆里耶家族独特的家族传承和治理机制
如何培养家族成员的企业家精神和创业精神
如何在家族企业更迭的同时实现产业的升级换代

下午 访学&对话
【访学】传承百年的世界化妆品行业领先者——欧莱雅总部
【对话】欧莱雅集团公共事务高级副总裁
学习主题：
“家族所有，职业经营”理念——外部职业经理人制度，企业财产权与管理权分开的传承模式。
如何在保持非上市、家族性的同时加快品牌的全球化战略，打造多元化品牌的数字化王国。

晚上 私享会

D6 时尚探访
【探访】全球服装、饰品馆藏最丰富的博物馆之一——加列拉宫，见证时尚界各时代的天才创作。
【探访】YSL 圣罗兰博物馆，追溯圣罗兰一生的设计杰作，学习如何通过设计与工艺赋能品牌。

下午 探访&对话
【探访】法国最浪漫的香槟大区知名酒庄与葡萄园，品尝正宗法国香槟酒。
【对话】酩悦香槟（Moët et Chandon）酒庄负责人
学习主题：
百年传承的酿酒工艺与品牌创新运营

晚上 结业晚宴

D7返回
返回 中国
航班 待定

品牌介绍

香奈儿CHANEL

品牌历史
香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃•可可•香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。

经营范围
该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

排名
2018年12月20日，2018世界品牌500强排行榜发布，香奈儿位列44位。

卡地亚CARTIER

品牌历史
卡地亚（Cartier ） [1]  是一家法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。

品牌价值
1874年，其子亚法•卡地亚继承其管理权，由其孙子路易•卡地亚、皮尔•卡地亚与积斯•卡地亚将其发展成世界著名品牌。1904年曾为飞机师阿尔拔图•山度士•度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表 （Cartier Santos）。

排名
在2018世界品牌500强排行榜中，卡地亚排名第110位。

路易斯威登Louis Vuitton

品牌历史
自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征 [1]  。产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。

品牌介绍
到2018年，代代相传至今的路易威登，产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。

排名
2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，路易威登排名第34。

欧莱雅L’ORÉAL

品牌历史
欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。

品牌介绍
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。

排名
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，欧莱雅排第36名。

穆里耶家族Mulliez

家族介绍
穆利耶家族一家由若干独立运营的子公司组成、拥有50万名员工的大型家族集团企业，其股权分属600位家族成员所有；其中250位成员直接参与各子公司的运营，分布于全球30多个国家；家族第六代的400多位家族成员还将依序继承这一传统。

这就是著名的法国穆里耶兹（Mulliez）家族。体育用品零售商迪卡侬（Decathlon）、法国连锁超市欧尚（Auchan）等，都是其家族集团旗下的子公司成员之一。

排名
法国第三大家族

酩悦香槟Moët et Chandon

品牌历史
酩悦香槟（Moët et Chandon），是一只国际知名的法国品牌香槟酒，创办于1743年，现由LVMH集团拥有，传说拿破仑•波拿巴每当庆祝胜利时也会饮用，自1743年成立至今，Moët & Chandon将无与伦比的酿酒技艺与创新前卫的企业精神代代相传。

品牌介绍
创始人Claude Moët将难能可贵的企业精神融入自己酿制的香槟美酒之中，成功打造出令整个欧洲趋之若鹜的经典佳酿。这位酿酒大师迅速将家族酒庄发展为全球瞩目的成功企业。全长超过28公里的酒窖有如神奇的地下迷宫一般，恰到好处的湿度与温度为葡萄酒酿制过程提供了绝佳环境。

排名
在2018世界品牌500强排行榜中，酩悦香槟排名第143位。