第二届2018年南京文化领军人才清华大学高级研修班的学习进入第二天。第一天我们学习了关于国家战略以及文化产业政策的分析和解读，从国家层面的高度全面聚焦国家政策对于我国文化产业发展的影响。

2018年11月20日，上午将由清华大学新闻与传播学院副教授张铮博士为我们带来《新时代背景下的新媒体与文化产业的特征与模式》的精彩讲授。下午则是跟随清华大学总裁班特聘讲师徐京专家一起来学习《文化企业资本运作》。

理论学习一：《新时代背景下的新媒体与文化产业的特征与模式》

张铮：清华大学新闻与传播学院副教授、博士。清华大学国家文化产业研究中心副主任，清华大学文化创意发展研究院副院长。研究方向为新媒体与人的发展、新媒体受众与效果研究、数字文化产业、文化产业与区域经济等。

自2004年以来，主持国家自然科学基金课题一项，省部级课题三项，作为子课题负责人参与国家社科基金重大项目等国家级课题三项，并参与省部级课题数十项。

在多家全国核心期刊、国际会议及权威媒体发表学术论文二十余篇，合著两本，多家新媒体企业策划咨询专家，全国多家文化产业园区及企业咨询顾问。

第一讲：什么是新媒体？

张老师以社会情境为切入点，结合当前社会主要矛盾论断的分析以及文化市场发展的实际，认为“市场的繁荣并没有带来优质内容创作的繁荣”的现实。

伴随着社会消费的不断升级，新技术的诞生，媒介也在发生革命，对于文化产业发展来说，在此基础上产生的新媒体成为文化产业发展的重要载体，新媒体的出现促使新、旧媒体融合创造出新的产业类型与盈利模式。

什么是新媒体？新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，从更加广义的角度上指当下万物皆媒的环境，简单的说：新媒体是一种环境，它天然与我们的日常融为一体，不仅仅是人类感官的延伸，也成为了人类大脑的延伸，所以媒介技术的发展改变了我们的思维方式。

由此我们可以看出新媒体对社会交往模式的影响使得虚拟与现实的界限被打破，同时社交内核在不断聚集，社交圈层在不断扩大；用户自主地位在提升；人与物的互动性增强，逐渐实现互联生态，用新产业、新场景、新消费构筑新的社会关系、新的人际关系以及新的政治经济结构。

第二讲：什么是文化产业？

首先张老师把文化划分为三个层面：

第一个是理想式，认为文化是人性完善的状态；

第二个是文献式，认为文化是知识和理想作品的整体；

第三个是社会式，认为文化是特殊的生活方式。

梁漱溟先生曾经说过：“文化是民族生活的样法”。我们将文明的时间轴拉长，放眼整个人类文明长河，笔者认为文化是一切人类活动的轨迹，所谓的文化产业是人类活动轨迹的具体表现的集合。

如何推动文化产业发展的生态？张老师认为需要构建出一个由政府、市场、资本、第三部门为多元主体的文化产业发展生态圈，政府制定政策，完善法规；市场通过调节产业驱动力培育消费市场、完善市场主体、健全市场环境；资本通过资本聚集影响市场规模；第三部门发挥第三方调节作用，做产业发展的稳定器。

第三讲：新媒体与文化产业融合模式

由于新媒体产业具备所有产业共有的经济学属性。新媒体与文化产业融合的通道是全面抛弃封闭的商业思路，通过新媒体转向产业生态构建，以内容为核心，筑造全产业链通道，使之契合主流人群的消费惯性。

张老师对新时代下新媒体与文化产业融合的深度解析，使我们受益匪浅。沉浸在深入的学习中，不知不觉一上午时间已过，在大家激烈的掌声中张老师结束了本次的课程分享。在意犹未尽中，下午我们将开始学习徐京老师的《文化企业资本运作》。

理论学习二：《文化企业资本运作》

徐京 ：企业投融资、上市及公司治理实战专家。新三板研究中心高级研究员；清华大学总裁班特聘讲师；北京大学EMBA特聘讲师；浙大总裁班特聘讲师；中国企业上市策划专家；中国实战派投融资专家；北京智府资本研究院院长；北京方亚智府投资管理有限公司创始合伙人。紧跟资本趋势与政策信号,结合企业实例,迅速切入,深入浅出,明白畅达,落地与实操性强。

第一讲：证券市场基本知识

古人云：知己知彼方可百战不殆。文化企业要想赢得资本的亲睐，首先就必须了解资本市场的游戏规则，认识证券市场则是第一步。 

中国证券市场作为一个新兴的高速成长的证券市场，在近20年的时间里取得了举世瞩目的成就，形成了交易所市场和海外市场。徐老师详细讲解了不同板块的企业上市要求。

主板：主板市场也称为一板市场，对发行人的营业期限、股本大小、盈利水平、最低市值等方面的要求标准较高，上市企业多为大型成熟企业，具有较大的资本规模以及稳定的盈利能力。

中小板：对中型稳定发展的企业，但是未达到主板挂牌要求的企业。

创业板：是专为暂时无法在主板上市的创业型企业、中小企业和高科技产业企业等需要进行融资和发展的企业提供融资途径和成长空间的证券交易市场。

新三板：是全国性的非上市股份有限公司股权交易平台，主要针对的是中小微型企业。

徐老师告诉我们：企业依据拟上市公司自身的条件、市场融资条件以及国家关于行业发展政策的限制条件来规避风险，选择企业应该上哪个板进行市场融资。徐老师用幽默的授课方式，将晦涩难懂的证券市场知识进行了翻译，让我们每一个人都有了一个较为强烈的印象和很好的理解！

学员们在认真做笔记

老师还特别分析了证券市场审核制和注册制的区别，相对于审核制来说，注册制最大的特点是证券管理机构不对企业本身的好坏进行实质判断，需要投资者自行了解与决定，而审核制则需要发行人证明企业具有合理的发展前景。

第二讲：融资及股权

在谈及到企业融资与股权的问题上，老师首先为我们分析了私募股权投资。所谓的私募是指以非公开方式向特定投资者募集资金并以证券为投资对象的证券投资，私募股权基金有三种组织形式，第一是公司制基金；第二是合伙人制基金；第三是契约制基金。为了能更加清楚的了解这三种形式，就必须先了解什么是公司？依据现行中国公司法规定的公司类型可分为有限责任公司和股份有限公司。

有限责任公司就是指公司全体股东对公司债务仅以各自的出资额为限承担责任的公司。

股份有限公司就是指公司资本划分为等额股份，全体股东仅以各自持有的股份额为限对公司债务承担责任的公司。

徐京老师分别就两种公司形式来进行了详细的分解，帮助同学们系统的了解这两种公司的区别以及相应的责任承担的知识，使同学们恍然大悟，收获颇丰，徐老师的课程获得了同学们的一直好评。

学员们在认真做笔记

第二天的课程结束了，经过了两天的理论知识学习，同学们接收到大量的信息，这些信息需要我们的同学们在课后进行大量的整合和实践，结合理论中发现推动事物发展的关键钥匙，用这把钥匙打开一扇通往实践的大门。

2018年南京文化领军人才走进清华第三天，精彩内容，明天继续为您呈现！