10月底，清华大学总裁班为同学们请来了华中师范大学经济与工商管理学院副教授，博士生导师谢志鹏教授。谢老师结合自己在营销学、消费者洞察、品牌定位与传播、新媒体以及互联网营销领域深入的研究，为同学们带来一场收获满满，理论与实践并存的课程！

何为营销？

课程开始，谢老师并没有直接给同学们灌输理论知识，而是拿出了知名品牌Casio和农夫山泉的案例，通过SWOT环境分析Casio产品的市场，道出了农山泉的市场困境；结合了产品的视频广告，与同学们探讨了营销的思维（线性思维：观察市场，精确定位，满足需求。创新思维：启动市场，占领利基，创造需求） 营销的5W法则以及客户价值让渡理论（顾客让渡价值=总顾客感知价值-总顾客感知成本），快速让同学们明白了何为营销。

上完第一小节课后就有EAC学员小迷妹要求和谢老师合影啦！

新媒体时代到来！

在信息过剩的情况下，企业要获得生存和发展，必须能够将组织或产品的信息有效地传达给目标公众，必须通过各种媒介形式和消费者保持常态的信息沟通。同时，社会经济组织也需要通过各种媒介获取消费者的市场信息，从而进行针对性的传播和运营策略的调整。谢老师举例说，和传统大众传播媒介相比，新媒体在传播速度上更加快捷，在沟通的信息内容上更加丰富，具有更强的传播互动性，传播也更为人性化和人情化。新媒介的这些特征使它们在社会经济组织和外部公众的信息沟通和关系维护中发挥着更为有效的作用。

如何在新媒体时代营销？

新媒体营销究竟发生的怎样的变化？如谢老师所言：从桌面端到移动端；从分析化思维到碎片化思维；从博爱到聚焦；从顾客主导到数据主导；从实体到虚拟从所有权到使用权；

从宣传者到提倡者（营销角色）；从业余到专业（用户）；从内容提供到平台提供；从精英化到社会化；从阅读时代到屏读时代，在市场经济条件下，以互联网和手机为代表的新兴媒介以其传播上的优势，成为了企业营销沟通的有力武器。

谢老师和同学们坐在一起一起讨论分享

在讲到什么是品牌，怎么在新媒体时代建立好的品牌的时候，谢老师以一个非常深入人心的可口可乐的案例让同学们更好的加深理解。

在品牌发展中，必将遇到许多挑战，谢老师以自己多年的实际企业运营经验告诉了同学们如何更加巧妙的解决品牌危机，使同学们对品牌营销有了更好的理解。

当然，这些理论知识都不是照本宣科，而是通过一个个新颖的案例分享，激发同学们的兴趣，促使同学们进行探讨和思索，慢慢熟知到营销学与新媒体营销方式。学习《营销学与新媒体营销》课程虽然只有两日，但同学们都觉得很充实，大家对营销学和新媒体营销也都有了一个更加全面和细致的认识。