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MBA课堂回享《品牌与奢侈品品牌管理》
发布时间:2018-10-22 22:04:53

2018年10月13日,EAC学院迎来中国品牌界第一人,法国艺术文化管理学院特聘教授、华东师范大学教授、博士生导师,亚欧商学院中方院长,国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授做客碧海奇礁,风光优美,既有沙滩、礁石、海湾、山丘之秀美,又有丰富之史迹与渔岛之风情的象山,向EAC学员讲述“极致理念,卓越追求”的奢侈品品牌管理之道。何教授带领着学员们开启了一次世界奢侈品世界之旅,并从中感悟品牌管理之道。


在课程的一开始,何老师就向同学们灌输了“对品牌根本性的两个理解”,认为在开始课程的之前,首先要了解奢侈品品牌的根本性,也就是“品牌是产品之外的附加值”、“品牌是产品加上产品之外的附加值”。同时也为奢侈品进行了定义,丰富深厚的文化底蕴、高品质、稀缺性以及卓越功能是奢侈品品牌的内在特征,而品质感外溢、距离感和独特性则是外在特征,也正因为如果,奢侈品为人们带来了极大的感观享受,将精美体现得淋漓尽致。让同学们对普通品牌、高端品牌以及奢侈品品牌三者之间的定位有了直观的了解。


从可口可乐到百事可乐,从爱马仕到卡地亚,从卡萨帝到方太,精美炫目的珠宝首饰、腕表、化妆品、汽车等奢侈品把同学们带入了一个优雅、迷幻的世界。随后,围绕着奢侈品品牌管理之道,何教授以奔驰、卡地亚、卡萨帝等奢侈品品牌为例,进行了品牌管理营销方面的分析与解读,融趣味性、知识性与实战性为一体,为在场学员带来巨大启发。


品牌作为连接消费者、市场和企业的关键要素,不仅要体现产品的技术,更起着承载企业与产品文化内含的重任,何教授使同学们感受到,要做一个奢侈品行业的Dream Maker,奢侈品营销的关键在于攻破“情感”的坚固堡垒,企业要通过品牌形象引起强烈的情感共鸣,并制定标杆推动时尚行业向前发展。在奢侈品品牌管理中,普通的营销规则并不适用,因为以情感为核心的奢侈品有着不同于普通商品的内在特征,奢侈品需要外溢的品质感,唯有如此,奢侈品才能最终赢得人心。


在课后,更有幸运的Linda同学获得了何教授亲笔签名的《品牌的逻辑》 !


何佳讯老师在解释和预测国内/国外品牌态度与行为方面有一系列原创性成果,开发的品牌战略与测量工具如品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值观结构分析等,被广为引用与应用。


指导企业建立品牌战略系统,包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团等。


代表性研究成果发表于国际学术期刊,包括Industrial Marketing Management、Journal of Business Research、International Marketing Review、Computers in Human Behavior、Frontiers of Business Research in China、Nankai Business Review International、Journal of Chinese Entrepreneurship等。新近代表著作有《品牌的逻辑》(机械工业出版社,2017)、《长期品牌管理》(上海世纪出版集团,2016)、《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》(IGI Global, 2014)等。


获上海市哲学社会科学优秀成果奖(含一等奖)、教育部高等学校科学研究优秀成果奖等。
 

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