随着消费阶层的分化和平均消费能力的大幅提升，高端化妆品持续走好的趋势，新的消费理念和需求的形成都表明了高档化妆品在市场中拥有广阔的前景。在高端化妆品市场的开发中，各化妆品公司竞争激烈，而良好的品牌管理是最基本争取市场的方法。因此，EAC法国艺术文化管理学院为同学们请来了法国艺术文化管理学院特聘教授、中国化妆品产业资深的经营者、高附加值品牌塑造者和战略投资人——王茁教授为大家带来了收获满满的精彩课程。王教授曾任中国化妆品行业翘楚上海家化公司的董事长、佰草集化妆品董事长。

回顾【世界化妆品的简史】 第一弹

在课程开始之前，王老师问： “同学们认为，一瓶50g左右的面霜，价格在多少以上才算的上高端的化妆品呢？” 同学们纷纷发言，有的说1000，有的说2000，也有说上万的，最终王老师给同学们的答案是2000以上，使大家对于高端化妆品有了一个初步的认识。

王老师先从世界化妆品的简史开始带着同学探索化妆品历史的发展。我们知道王老师翻译了《美丽战争》，这本书让大家了解到这个行业本身的故事——了解过去有助于谋划未来。他认为，有上千本关于化妆品行业的书，但是很少有书将美丽当作一门生意来写的，也很少有人探求其全球性历程。课上，王老师分享了历史上全球化妆品市场的规模、化妆品行业全球化的双面性还有美丽想象的随着时代的变化等等我们不为所知的化妆品行业史。

回顾【高端品牌的核心—附加值】 第二弹

首先，什么是品牌的附加值？王老师为大家总结了简短易记的答案——“附加值就是基于品牌自身功能性价值的情感价值和自我表现价值。”高端品牌需要健全品牌价值维度和加强品牌建设力度，那么，高端品牌的建设对企业家有什么要求呢？王老师说到“有鹰一般锐利的眼光；有艺术家一般的技能和魅力；有科学家式的探索精神；有愚公移山一样的信念和意志力。”王老师从品牌建设功夫的四大维度-品牌建设功夫的三大层次-品牌建设的效验与功夫告予同学们建立品牌实属不易，鼓励并希望同学可以发开一个令国人骄傲的中国高端化妆品牌。

回顾【中国颜值经济的机遇与挑战】 第三弹

中国化妆品行业的经济是“机会大无边，困难大如天”行业的消费市场分崩离析，消费者认知和触达难度持续增大。消费者像妻子一般严格、严厉，对消费体验是：“全程都美好、多维都满足。”中市场消费的渠道、媒体、技术、竞争面对着严峻的挑战，但机遇也是无限大的。

回顾【中国高端化妆品品牌策源地-上海家化】 第四弹

对于曾任上海家化公司的董事总经理王教授而言，分析亲手带出的国货【佰草集】和【双妹】这两个品牌是游刃有余了。上海家化的奢侈品牌【双妹】，王老师特别坚硬的认同双妹品牌的的高端化尝试，这个品牌选取了中国民国时期女人最有味道的30年代，各种名媛名伶比现在的网红还要红透半边天。品牌还有很带感的广告语“east,west, diaist”，让人惊艳的是，广告片也是时尚与风情兼具，非常养眼，最让人震惊的是：拍摄广告的竟是两位男子，足以说明这个品牌的包容性与前瞻性，让我们一睹为快！

值得一提的是【双妹】的产品包装，采用的最具代表的中国红色，不仅赋予历史魅力感，还有国际性的时尚感，不易过时，过目不忘。

这个集聚东方中国特色的迷人品牌现在因为该集团内部的构架调整而中断发展，很是可惜，但是那么有韵味的品牌只要等到它的机会相信一定会走向国际舞台！

王教授从品牌管理、市场研究、产品开发、广告创作与投放、部门的对接各个方面分享了自己宝贵的行业经验，王老师既有学者的深度，又有深刻的实操经验，他的讲课深入浅出，让学员们学习得很轻松，也对品牌管理有了更高、更好的认知。

课程最后，王老师分享了自己为EAC学员作的诗，藏头是双壁中西，知行合一！不禁感叹，真是充满诗意的教授！

此次同学们很有收获，也希望每一个同学的企业能够打造自己更好更强的品牌能力。像王老师所言，知行合一，学到理论知识的同时需要实践，不断实践，品牌打造和管理就在我们的日常点点滴滴工作中，希望学员们学以致用！